Интернет блоггЗдесь публикуются статьи об интернете и его утилизации

Сегодня сайтостроение и последующая монетизация сайтов превратилась в бизнес. Тысячи сайтов выставляются на продажу и покупаются манимейкерами с целью заработка или последующей перепродажи, а значит, любой сайт может стать объектом сделки. В связи с этим возникает вопрос: как оценить стоимость сайта при покупке или продаже, из чего она складывается.

Начнем с того, что каждый сайт индивидуален и с первого взгляда не так-то легко оценить, сколько он стоит. Прозрачного рынка пока что нет, и не возможно проводить ценообразование по типу рынка подержанных авто: вот такая же машина как моя стоит 200 тыс. руб., но у нее пробег больше, значит, мою можно продать за 210. Отталкиваться же только от спроса не всегда удобно из-за того, что нет эффективных возможностей оповестить всех потенциальных желающих приобрести сайт о том, что он продается. Хотя, на этом пути уже сделаны некоторые шаги, и работают крупные аукционы на сайтах searchengines.ru и pr-cy.ru, если и некоторые другие, на мой взгляд, менее удобные, а значит, и менее популярные.

Но, даже при наличии аукционов, Вы должны сами определить стартовую цену, с который желающие начнут «спорить» за право приобретения Вашего сайта. Итак, в первую очередь нужно оценить параметры сайта: посещаемость, ТИЦ, PR. Реже – AlexaRank, когда речь идет об англоязычных проектах. Конечно, эти параметры не дадут нам исчерпывающего ответа о цене ресурса, но, тем не менее, будет от чего оттолкнуться.

Затем нужно смотреть на дизайн и контент сайта. Уникальный дизайн повысит ценник на сумму 100 долларов и выше, уникальный, интересный контент в больших количествах присутствующий на сайте может оцениваться по алгоритму 1 доллар за 1000 символов текста, но эта цифра весьма условна, некоторые сайты содержат на столько уникальные знания, что продаются в разы дороже.

Дальше, и это самое главное, задумайтесь над тем, сколько сайт приносит Вам в месяц/за год и какие источники монетизации были задействованы. Если Вы зарабатываете с контекстной рекламы и баннеров, то есть монетизируете посещаемость, то это считается самым «чистым» видом заработка, т.к. в таком случае санкций от ПС практически не бывает (если со всем остальным гладко). Сумму Вашего заработка на контексте смело умножайте на 18 месяцев и прибавляйте к ценнику. Сайт продает ссылки временные ссылки в сапе или ТrustLink? Этот доход пассивный, но иногда есть риск «схватить» фильтр АГС за продажу ссылок. В зависимости от возраста сайта и того, как долго он работает в бирже временных ссылок, ежемесячный доход от такого вида заработка можно умножить на 12-24 мес. и прибавить к цене.

Сайт принят в ГГЛ и Миралинкс? Приятная деталь для любителей менее рискованных способов продажи вечных ссылок, чем сапа. Сумму заработка в этих системах можно умножить на 6-8 мес. (почему так мало? потому что заработок в них не пассивный, и если новый хозяин сайт не захочет сам писать тексты, ему придется тратиться на копирайтера).

Сайт зарабатывает на скачиваниях через файлообменники? Умножаем доход примерно на 6 мес., потому что варезники последнее время не любимы поисковыми системами. Сайт работает как партнерский интернет-магазин или зарабатывает смс-подписками? Тогда доходы можно анализировать индивидуально, но меньше чем за 6 месяцев окупаемости такой вид дохода лучше не продавать.

Если Ваш сайт не зарабатывает ни на 1 из перечисленных способов, то есть 2 варианта: у него совсем нет доходов или способ заработка у него близок к уникальному (я не беру в расчет ай-фрейм партнерки, кликандеры и попандеры, хотя и на них находится спрос за 4-5 мес. окупаемости, но, как мне кажется, всегда можно монетизировать сайт более эффективно и приятно для посетителей). Если сайт ничего не зарабатывает, это вовсе не значит, что и цена его нулевая. Тогда нужно посчитать потенциальный заработок (вернуться в самое начало и анализировать посещаемость, ТИЦ и PR). Если Ваш сайт имеет «другой» доход, например, от продажи каких-либо услуг, то здесь имеет место продажа бизнеса, а не сайта, а это уже совсем другая история.

Большое значение, на мой взгляд, имеет юзабилити сайта, ведь если сайт сделан для людей, это видно невооруженным взглядом. Большое число подписчиков, адекватные комментарии и прямые рекламодатели повысят привлекательность Вашего сайта для будущих покупателей.

Расходы сайта  (на поддержку ТИЦ, посещаемости, на копирайтеров и пр.) – тоже нужно подсчитать и вычесть из доходов. Полученную величину умножить на указанные выше примерные сроки окупаемости каждого из видов дохода, и Вы получите примерную стартовую цену для аукциона.